El fin de semana de la mitad del mes de agosto se ha saldado con un correcto resultado, producto de una batalla de dos estrenos de peso. Se han recaudado 145 millones de dólares, 2,3 más que hace justo un año cuando Sony sorprendía con el estreno de 'District 9'. El presente fin de semana ha sido sólido y positivo gracias a los buenos aguantes de muchos veteranos de la cartelera, incluso aquellos que podrían haberse visto más afectados por las novedades. Con esto, el dato de agosto sigue idéntico a hace un año, 477 millones, y el global del año se mantiene un 4% por encima.

Toda la taquilla y el ranking detallado de las veinte primeras películas lo encontraréis pinchando en la imagen.

Este fin de semana se estrenaban dos apuestas muy fuertes para lo que queda de verano: 'Los mercenarios (The Expendables)' y 'Come, reza, ama'. Finalmente ha sido la primera la que ha logrado llevarse el gato al agua y lo ha hecho con sobrada ventaja: $35,03 millones en 3.270 cines. Su dato ha sido consecuencia de un buen viernes de estreno y un correcto día a día durante el fin de semana. Cae un 11% durante el sábado, consecuencia del impacto promocional que se había creado y todo el publicity generado, pero mantiene el tipo durante domingo al sólo caer un 17% hasta los 9,8 millones, mostrando solidez entre su audiencia más afín. 'Los mercenarios' ha sido muy aceptada por el sector masculino siendo éste más de un 60% del que entraba en las salas. De estos, la mayoría tenían más de 25 años. El sector adolescente tampoco la ha dejado de lado, pero los nombres y estilo obligaban a pensar en un tipo de público concreto. Con ello, la cinta de Stallone pasa la prueba del estreno con nota y ahora hay que ver cómo se comportará en las próximas semanas. Tiene algo de espacio pero también tiene mucha competencia directa e indirecta que podría hacerle daño. De momento, siendo precavidos hay que pensar en los 85 millones de cifra final en el mercado americano aunque con opciones de rozar los 100.

En segundo lugar nos encontramos con 'Come, reza, ama', melodrama ultrafemenino, que ha logrado unos también sólidos $23,70 en su estreno en 3.082 cines. La película ha contado con una muy bien diseñada campaña promocional de Sony, basada en convencer a su target femenino, buscando la aceptación en todo tipo de edades. Finalmente se tiene que conformar con la que claramente iba a aceptar la propuesta: el de más de 35 años. A nivel de valoración la cinta no ha enamorado y esto la puede debilitar mucho ante estrenos inminentes. Con todo, es un género que gusta y es previsible que su aspecto y popularidad le de vida en las próximas dos-tres semanas, al menos para poder llegar a los 80 millones, buena cifra valorando los 60 que ha costado y sus buenas opciones internacionales.

Tercera vemos a 'Los otros dos (The Other Guys)' cayendo un 50% hasta los $18 millones. Aguanta con solidez ya que la pasada semana entró muy bien, logrando 70,5 millones en diez días cumpliendo sus deberes. Ahora Sony se marcará otro tanto porque podría estar esperando algo más de 100-105 millones en USA. Además, con éste Sony tiene tres film en el top-ten: 'Come, reza, ama' y 'Salt'. 'Origen (Incepcion)' sigue descendiendo poco, un 38% esta semana ($11,37 millones), y ya suma casi 250 en cinco semanas. Sigue en el top5 y tiene potencia para rato.

Volviendo a los estrenos, toca hablar de 'Scott Pilgrim contra el mundo', el estreno "malo" del fin de semana. Universal lanzaba la película con más de 2.800 cines pero no con excesivo entusiasmo ya que el tracking no estaba siendo de lo mejor ni el antecedentes de 'Kick-Ass' era suficientemente bueno como para dar esperanzas. Finalmente la cinta no ha interesado y apenas logra $10,52 millones, una cifra que sólo le deja tener 3.735 dólares de media y una seria dificultad para rentabilizar los 60 invertidos. La campaña ha sido muy enfocada a una audiencia juvenil, pero este tipo de productos, los cuales han creado un buen fanbase, no han sido suficiente como para dejar descensos agudos ya en sus primeros días. Ahora el estudio espera en que se genere un efecto cult movie, pero igualmente el mercado no americano lo tiene difícil para enamorase de esta propuesta. Con algo de suerte y aguante podría llegar a los 45 millones, pero sino los 32-33 podrían ser una triste meta.

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RANKING DE LAS 20 PRIMERAS PELÍCULAS

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