Con sólo un cortometraje en su haber -Signos vitales (2007)- se estrena Guillermo Barba en la dirección de largometrajes con la cinta Amar no es querer (México-2010); en la cual Jackie es una joven que disfruta de ayudar a los más necesitados, pero su esposo Samuel no comparte este sentimiento, la vida en pareja no era fácil, el mundo de Jakie giraba alrededor de la ayuda a niños con cáncer en una clínica, el mundo de él giraba alrededor de los negocios, no le interesaba el altruismo de su mujer. Un trágico accidente deja en coma a Samuel, después de meses de espera Jackie decide seguir su vida y volverse a enamorar. Amar no es querer es una película conmovedora que explora al ser humano, sus miedos, sus temores y sobre todo la condición que lo lleva a sentirse satisfecho, algunos encuentran la autoafirmación en el poder, y otros la encuentran en la ayuda a los demás.

Desde luego tal carga de emotividad y drama romántico va llevada de la mano del guión del propio Barba y Emily Cohen Cohen a lo largo de 102 minutos. Dicho guión fue seleccionado por Apoyo de Escritura de Guión por IMCINE y CONACULTA, y terminó siendo producido por Picante Films con un presupuesto aproximado de 24 millones de pesos teniendo como locaciones el Distrito Federal, y Acapulco en los meses de junio y julio de 2010.

El reparto incluye a personalidades como Adriana Louvier, Tony Dalton, Adán Canto, Juan Carlos Colombo, Marcia Coutiño, Julieta Egurrola, Luis Arrieta, Benny Emmanuel y María Fernanda Bentley, entre otros. Se estrena con 100 copias en toda la República Mexicana.